Como se redacta para los medios digitales
Entre los objetivos que tenemos los periodistas cuando escribimos una nota es ser leídos. Independientemente del contenido que publiquemos, de lo atractivo que este pueda resultar, hay muchos aspectos a tomar en cuenta, dado que, si estos no están ordenados, nada quedará por hacer.
Cuando escribimos en medios digitales, el lector siempre verá la extensión de nuestro contenido. Es muy importante que este no sea demasiado largo, porque tal como para el viejo periodista de tv o radio, para el lector “el tiempo es dinero”.
Un contenido muy extenso provocará además un desgaste visual. Por lo cual no debemos escribir solo para llenar espacios. Si el contenido amerita mayores explicaciones, el uso de herramientas visuales e hipertexto serán de gran ayuda.
Asimismo, es necesario que el lector pueda elegir que leer. Obligar a alguien que quizá nos lee parado en un transporte, o mientras está en su acotado descanso laboral, a consumir una información muy amplia es como escuchar un audio de 5 minutos por WhatsApp que podría resumirse en una sola frase.
Internet permite profundizar, por lo cuál ya no es necesario llenar de contenido y explicaciones. Con dar acceso a ese contenido a quien lo quiere, es más que suficiente. Además, permite respetar a quien está viendo nuestro contenido al otro lado de la pantalla.
La premisa del sobrante de espacio entonces es aplicable para aplicar contenido multimedia. Un video, un link para ampliar contenido, galería de fotos, son recomendables a la hora de hacer que nuestro contenido sea atractivo.
Pero hay cuestiones más importantes que debemos tener en cuenta. Primero, no se escribe de la misma forma en un medio en papel que en la red. Si el usuario de internet se adaptó, es necesario que el periodista también lo haga.
A la hora de estructurar una noticia, es buena opción incluir titulares, viñetas, resúmenes; y aquellos recursos como negritas.
La lectura on line cambió la forma en la que se lee. La lectura en “Z” se transformó en una “F”. Por lo cual la lectura lineal quedó obsoleta. El lector lee las primeras dos líneas y luego baja la mirada a la izquierda y continúa por el centro.
Asimismo, hay que tener en cuenta que Internet permite elegir. Ya no entre una o dos opciones. Hay buscadores que en solo segundos dan 1 millón de noticias sobre el mismo tema que quizás desees informar. Un título atractivo que permita que una persona acceda a tu contenido usando la palabra mágica, va a permitir que un contenido de calidad no quede oculto entre notas que quizá sean falsas.
El SEO es importante a la hora de escribir. Queremos ser leídos. Además del título, imprescindible, es necesario conocer algunas herramientas para no ser el resultado 1 millón de los buscadores. Puede ser el mejor contenido, pero muchos eligen por el empaque y no por el contenido.
En este punto, es importante tener en cuenta que Internet ofrece la posibilidad de linkear a otros sitios. No es necesario solo generar contenido propio. Un periodista tiene tiempos acotados y es difícil hacer un video, un gráfico explicativo, un podcast, un informe y una encuesta. Mejor aprovechar el contenido de calidad de otros usuarios, dar a conocer las fuentes que utilizamos, y poder hacer uso de las herramientas sociales disponibles. Interactuar a través del contenido es muy importante. El usuario estará contento, nosotros tendremos más tiempo, y además ganaremos credibilidad cuando las fuentes y los datos oficiales estén al alcance de la mano.
Finalmente, tener en cuenta a quién quieres llegar, escribir pensando en esas personas. No olvidar que ahora no solo te leerán obligatoriamente quienes hayan encontrado disponible la versión papel, sino que muchos de tus seguidores quizá sean de otros países. En ese sentido también sirve cuidar el lenguaje.
No hay comentarios:
Publicar un comentario